Microsoft Shopping und Performance Max für Onlineshops.

Was anders ist als bei Google.

Die Kampagnen sehen ähnlich aus, funktionieren aber nicht gleich. Diese Unterschiede entscheiden, ob Microsoft Shopping dir profitable Verkäufe bringt oder nur Kosten.

• Ein eigenes Merchant Center

  Microsoft akzeptiert den Google-Feed und kann ihn importieren, und für den Start ist das in Ordnung. Aber jeder Kanal braucht seinen eigenen optimierten Feed: Titel, Ausschlüsse und URLs, die auf Microsoft ausgerichtet sind, mit eigenen Attributen wie bingads_redirect und ergänzenden Feeds.

• Kampagnenpriorität in Shopping

  In Standard Shopping legst du für jede Kampagne eine Priorität fest (hoch, mittel oder niedrig) und steuerst damit, welche Kampagne für welches Produkt bietet.

• Performance Max und Shopping konkurrieren

  Bei Microsoft hat Performance Max keinen Vorrang mehr vor Standard Shopping: Es gewinnt der bessere Ad Rank. Wenn beide Kampagnentypen ohne klare Logik dieselben Produkte enthalten, konkurrieren sie miteinander.

• Weniger Steuerung in Performance Max

  Auszuschließende Keywords kommen über Listen auf Kontoebene hinzu, Marken-Ausschlüsse gibt es noch nicht in allen Konten, Website-Ausschlüsse nur auf Kontoebene, und Videos fehlen. Das muss bei der Planung der Kampagne berücksichtigt werden.

• LinkedIn-Signale

  Performance Max von Microsoft kann Unternehmen, Branche oder berufliche Funktion der LinkedIn-Nutzer als Signal verwenden (in einigen Konten). Für B2B-Shops ist das ein Vorteil, den Google nicht bietet.

• Die Lernphase braucht Zeit

  Performance Max braucht einige Tage bis zu den ersten Anzeigen und zwei bis vier Wochen, um zu optimieren. Wer alle paar Tage Ziele oder Budgets ändert, startet die Lernphase neu.