Microsoft Shopping y Performance Max para ecommerce.

Qué cambia frente a Google.

Las campañas se parecen, pero no funcionan igual. Estas diferencias deciden si Microsoft Shopping te trae ventas rentables o solo gasto.

• Un Merchant Center propio

  Microsoft acepta el feed de Google y puede importarlo, y para empezar está bien. Pero cada canal necesita su propio feed optimizado: títulos, exclusiones y URL pensados para Microsoft, con atributos propios como bingads_redirect y feeds suplementarios.

• Prioridad de campaña en Shopping

  Standard Shopping permite fijar la prioridad de cada campaña (alta, media o baja) para decidir qué campaña puja por cada producto.

• Performance Max y Shopping compiten

  En Microsoft, Performance Max ya no tiene preferencia sobre Standard Shopping: gana el mejor Ad Rank. Si los dos tipos de campaña llevan los mismos productos sin criterio, compiten entre sí.

• Menos controles en Performance Max

  Las palabras clave negativas se añaden con listas a nivel de cuenta, las exclusiones de marca aún no están en todas las cuentas, las exclusiones de sitios son solo de cuenta y no hay vídeo. Hay que planificar la campaña con eso en mente.

• Señales de LinkedIn

  Performance Max de Microsoft puede usar como señal la empresa, el sector o la función profesional del usuario de LinkedIn (en algunas cuentas). Para tiendas B2B es una ventaja que Google no tiene.

• El aprendizaje lleva su tiempo

  Performance Max tarda unos días en mostrar los primeros anuncios y de dos a cuatro semanas en optimizar. Cambiar objetivos o presupuestos cada pocos días lo reinicia.